Brandgurus FAQ 4.

woensdag 24 april 2019
Brandgurus FAQ 4.
De afgelopen weken heb ik weer les mogen geven op Nyenrode en de deelnemers meegenomen in het ‘Probleemdenken’. Probleemdenken wordt steeds relevanter nu er steeds meer oplossingen op de markt komen. Waar we vroeger konden kiezen uit een beperkt aantal media en middelen om de doelgroep te bereiken…

Over ambities, obstakels en de weg naar geluk

donderdag 18 april 2019
Over ambities, obstakels en de weg naar geluk
Waarom stop je met een succesvol reclamebureau en begin je iets nieuws? Dat was de vraag die ik de afgelopen maanden het meeste heb gekregen. Ik begrijp de vraag ook wel, want waarom zou je iets dat goed loopt stopzetten? ‘If it ain’t broken, don’t fix it’ is een uitdrukking die ik zelf vaak gebru…

Brandgurus FAQ 3.

maandag 8 april 2019
Brandgurus FAQ 3.
Een van de meest gestelde vragen tijdens onze colleges en masterclasses op Nyenrode Business Universiteit is de vraag hoe je als merk omgaat met meerdere doelgroepen. Hoe zorg je ervoor dat je enerzijds eenduidig bent, een basisvoorwaarde voor een sterk merk, en anderzijds zo optimaal mogelijk ins…

Brandgurus FAQ 2.

dinsdag 26 maart 2019
Brandgurus FAQ 2.
Strategie is het realiseren van doelen door het planmatig (doelgericht) inzetten van middelen. Wij gaan bij Brandgurus daarbij nog een stap verder en gaan juist op zoek naar het probleem dat dit doel in de weg staat en kunnen zo sneller, beter en blijvender dit doel realiseren. Maar wat is nu het …

Brandgurus FAQ 1.

maandag 11 maart 2019
Brandgurus FAQ 1.
Aan het begin van elk college dat ik geef op Nyenrode Business Universiteit stel ik de vraag ‘Wie van jullie houdt zich regelmatig bezig het ontwikkelen van de merkstrategie?’. Minstens de helft van de deelnemers steekt op deze vraag zijn of haar hand omhoog. Als ik echter vervolgens vraag ‘Wie ka…

Fyre Festival; van droom tot disaster

dinsdag 5 februari 2019
Fyre Festival; van droom tot disaster
Met veel plezier en vooral verbazing heb ik de Netflix documentaire over het Fyre Festival gekeken. ‘The greatest party that never happened’ is de toepasselijke omschrijving van dit voorbeeld van ultiem opportunisme. De gedachte om een spectaculair event te houden om een boekingsapp voor artiesten…

Zo belangrijk is creativiteit

maandag 28 januari 2019
Zo belangrijk is creativiteit
In mijn eerste column van dit jaar sta ik even stil bij de ontwikkeling die mij heeft meeste heeft beziggehouden in 2018; de transformatie van de reclamebranche. Want dit jaar is er veel geschreven over de opkomst van de managementconsultants in de reclame en de transformatie van reclamebureaus to…

INZICHT gaat verder als Brandgurus

donderdag 24 januari 2019
INZICHT gaat verder als Brandgurus
Amsterdam, 24 januari 2019 – INZICHT Brand & Business Consultancy verandert haar naam in Brandgurus. Het Amsterdamse bureau, dat zich de afgelopen 14 jaar van positioneringsconsultancy ontwikkelde tot een full service reclamebureau gaat hiermee terug naar haar roots en richt zich in het toekom…