Weet wat je klant echt wil, start hier

Probleemdenken

dinsdag 5 november 2019

Weet wat je klant echt wil, start hier

We leven in een tijdperk waar we overladen worden met mooie marketingtermen als customer centric, customer experience en customer journey. De klant moet centraal staan, dat is ons ondertussen wel duidelijk en daar zijn we het allemaal ook mee eens. Dus toen ik de afgelopen weken diverse masterclas…

LEES MEER

Brandgurus FAQ 4.

Probleemdenken

woensdag 24 april 2019

Brandgurus FAQ 4.

De afgelopen weken heb ik weer les mogen geven op Nyenrode en de deelnemers meegenomen in het ‘Probleemdenken’. Probleemdenken wordt steeds relevanter nu er steeds meer oplossingen op de markt komen. Waar we vroeger konden kiezen uit een beperkt aantal media en middelen om de doelgroep te bereiken…

LEES MEER

Over ambities, obstakels en de weg naar geluk

Probleemdenken

donderdag 18 april 2019

Over ambities, obstakels en de weg naar geluk

Waarom stop je met een succesvol reclamebureau en begin je iets nieuws? Dat was de vraag die ik de afgelopen maanden het meeste heb gekregen. Ik begrijp de vraag ook wel, want waarom zou je iets dat goed loopt stopzetten? ‘If it ain’t broken, don’t fix it’ is een uitdrukking die ik zelf vaak gebru…

LEES MEER

Brandgurus FAQ 3.

Positionering

maandag 8 april 2019

Brandgurus FAQ 3.

Een van de meest gestelde vragen tijdens onze colleges en masterclasses op Nyenrode Business Universiteit is de vraag hoe je als merk omgaat met meerdere doelgroepen. Hoe zorg je ervoor dat je enerzijds eenduidig bent, een basisvoorwaarde voor een sterk merk, en anderzijds zo optimaal mogelijk ins…

LEES MEER

Brandgurus FAQ 2.

Propositie

dinsdag 26 maart 2019

Brandgurus FAQ 2.

Strategie is het realiseren van doelen door het planmatig (doelgericht) inzetten van middelen. Wij gaan bij Brandgurus daarbij nog een stap verder en gaan juist op zoek naar het probleem dat dit doel in de weg staat en kunnen zo sneller, beter en blijvender dit doel realiseren. Maar wat is nu het …

LEES MEER

Brandgurus FAQ 1.

Strategie

maandag 11 maart 2019

Brandgurus FAQ 1.

Aan het begin van elk college dat ik geef op Nyenrode Business Universiteit stel ik de vraag ‘Wie van jullie houdt zich regelmatig bezig het ontwikkelen van de merkstrategie?’. Minstens de helft van de deelnemers steekt op deze vraag zijn of haar hand omhoog. Als ik echter vervolgens vraag ‘Wie ka…

LEES MEER

Fyre Festival; van droom tot disaster

Probleemdenken

dinsdag 5 februari 2019

Fyre Festival; van droom tot disaster

Met veel plezier en vooral verbazing heb ik de Netflix documentaire over het Fyre Festival gekeken. ‘The greatest party that never happened’ is de toepasselijke omschrijving van dit voorbeeld van ultiem opportunisme. De gedachte om een spectaculair event te houden om een boekingsapp voor artiesten…

LEES MEER

Zo belangrijk is creativiteit

Propositie

maandag 28 januari 2019

Zo belangrijk is creativiteit

In mijn eerste column van dit jaar sta ik even stil bij de ontwikkeling die mij heeft meeste heeft beziggehouden in 2018; de transformatie van de reclamebranche. Want dit jaar is er veel geschreven over de opkomst van de managementconsultants in de reclame en de transformatie van reclamebureaus to…

LEES MEER

INZICHT gaat verder als Brandgurus

Positionering

donderdag 24 januari 2019

INZICHT gaat verder als Brandgurus

Amsterdam, 24 januari 2019 – INZICHT Brand & Business Consultancy verandert haar naam in Brandgurus. Het Amsterdamse bureau, dat zich de afgelopen 14 jaar van positioneringsconsultancy ontwikkelde tot een full service reclamebureau gaat hiermee terug naar haar roots en richt zich in het toekom…

LEES MEER