Alles heeft z'n prijs

woensdag 28 november 2018
Alles heeft z'n prijs
Mensen zijn niet altijd op zoek naar de allerlaagste prijs, ze willen wel altijd het gevoel hebben dat ze niet teveel betalen. 

Afgelopen vrijdag was geen gewone vrijdag, het was Black Friday. Ook in Nederland begint Black Friday langzaamaan een begrip te worden en of we daar blij mee moeten zijn i…

Het merk Max Verstappen

maandag 12 november 2018
Het merk Max Verstappen
Het afgelopen weekend was de Grand Prix van Brazilië met wederom een weergaloos optreden van Neerlands trots Max Verstappen. Maar wat veel interessanter is dan zijn prestaties op de baan is de wijze waarop hij zich als merk heeft ontwikkeld. Als kind van de licht ontvlambare Jos Verstappen was de …

Wie kun je nog vertrouwen

woensdag 24 oktober 2018
Wie kun je nog vertrouwen
Is het nakomen van afspraken nog wel van deze tijd? Het leek er de afgelopen weken in ieder geval op alsof ons woord steeds minder waard wordt.

Met de komst van Rob Jetten hebben we er weer een markante persoonlijkheid bij in het rijtje fractievoorzitters. Zijn voorgeprogrammeerde stijl van commun…

Wat motiveert mensen nu echt

zaterdag 29 september 2018
Wat motiveert mensen nu echt
Met de opkomst van neuromarketing, big data, de verregaande digitalisering en het professionaliseren van de customer journey, inclusief bijbehorende persona-omschrijving, lijkt het alsof we steeds meer weten van en over onze doelgroep. Maar is dat ook echt zo? Leidt deze verhoging van kwantiteit o…

Hufterigheid loont

vrijdag 28 september 2018
Hufterigheid loont
Kreeg je vroeger klappen voor hufterig gedrag, tegenwoordig krijg je applaus. Maar hoe hufterig kun je je als merk gedragen voordat je afgestraft wordt? Met veel verbazing heb ik de afgelopen tijd de berichten gelezen over het gedrag van onze ‘bekende’ Nederlanders.

Met de opkomst van de vloggers…

Ieders mening telt

woensdag 12 september 2018
Ieders mening telt
Positief verrast heb ik de international must read in Adformatie nummer 6 gelezen, waarin Mark Ritson reageerde op de laatste uitspraken van Byron Sharp. Byron Sharp is een absolute autoriteit en zijn boek ‘How Brands Grow’ heeft de kijk op marketing van velen veranderd. Sharp is echter ook enorm …

Brengt data ons creativiteit

zondag 9 september 2018
Brengt data ons creativiteit
Is er nog wel een toekomst weggelegd voor het ‘traditionele’ reclamebureau? Zo’n bureau dat nog heel ‘ouderwets’ een goed idee en creativiteit belangrijker vindt dan data en techniek? Die vraag stond de afgelopen weken centraal in diverse vakbladen. Deze traditionele reclamebureaus ondervinden nam…

Het perfecte idee bestaat niet

Het perfecte idee bestaat niet
Is er nog wel een toekomst weggelegd voor het ‘traditionele’ reclamebureau? Zo’n bureau dat nog heel ‘ouderwets’ een goed idee en creativiteit belangrijker vindt dan data en techniek? Die vraag stond de afgelopen weken centraal in diverse vakbladen. Deze traditionele reclamebureaus ondervinden nam…

We leven in een fantasiewereld

maandag 20 augustus 2018
We leven in een fantasiewereld
Afgelopen donderdag hebben honderden kranten in Amerika een statement gemaakt tegen de beschuldiging van Donald Trump dat zij een ‘enemy of the people’ zijn en vooral ‘fake news’ verspreiden.

Het begrip ‘fake news’ is ondertussen niet meer weg te denken uit de media en dat zie je ook terug op soci…

Laat de zon schijnen voor jouw merk

maandag 6 augustus 2018
Laat de zon schijnen voor jouw merk
Voor een merk dat ons het vakantiegevoel geeft hebben we alles over. 

Afgelopen zaterdag was het weer zwarte zaterdag. En dus reden we ook dit jaar weer massaal als kuddedieren naar het zuiden om 5 uur lang in de file te staan met temperaturen van rond de 40 graden. We vertrekken namelijk niet een …

Is veranderen noodzakelijk

donderdag 2 augustus 2018
Is veranderen noodzakelijk
Eind juli las ik een interessant artikel op Marketingonline over digitale transformatie en hoe deze ontwikkeling marketeers uit het lood slaat. Dat is ook niet verrassend, want in bijna elk artikel over nieuwe - veelal digitale - ontwikkelingen wordt de marketeer voor een ‘do or die’ keuze gesteld…

Het WK merkbouwen

woensdag 18 juli 2018
Het WK merkbouwen
De afgelopen weken stonden in het teken van het wereldkampioenschap voetbal in Rusland. Alle grote merken waren weer groots aanwezig, maar ook op het veld stond een selectie grote merken. Want voetballers zijn ook merken geworden met een grote schare fans op de tribune en op social media. Zo heeft…

Het bureau van de toekomst

woensdag 27 juni 2018
Het bureau van de toekomst
De afgelopen tijd is er veel gesproken over de wijze waarop adverteerders hun toekomstige bureaurelaties wensen in te vullen en de wijze waarop de bureaus hun organisatie moeten inrichten om hier optimaal op in te spelen. Grote namen als P&G en WPP kwamen regelmatig voorbij, waarbij de traditi…

Hoe sterk is het merk Europa

maandag 11 juni 2018
Hoe sterk is het merk Europa
Onlangs kwamen vijfenzeventig creatieven samen in Amsterdam om met de rebranding van Europa aan de slag te gaan. Wat een fantastisch mooie uitdaging om een schizofreen merk als Europa te mogen herpositioneren of rebranden. Maar ik heb vooral een hoop vragen na het lezen van het desbetreffende gast…

Haal meer uit data

maandag 28 mei 2018
Haal meer uit data
Door de rationele data van de markt te koppelen aan de emotionele belofte van het merk creëer je voorkeur in het brein van de doelgroep.

Er wordt nog altijd veel aandacht besteed aan het belang van data. Er komt steeds meer data beschikbaar en organisaties zijn ook steeds beter in staat de aanwezi…

Win het vertrouwen van je klant

zaterdag 12 mei 2018
Win het vertrouwen van je klant
Professor Amy Cuddy van de Harvard Business School heeft de afgelopen 15 jaar onderzoek gedaan naar de wijze waarop wij onszelf een (waarde)oordeel vormen over anderen. Vertrouwen en respect blijken volgens haar onderzoek de twee belangrijkste criteria te zijn bij het vormen van dit oordeel.

Psych…

Het is tijd voor de nieuwe marketeer

maandag 30 april 2018
Het is tijd voor de nieuwe marketeer
Tijdschrift voor Marketing bestaat 50 jaar, maar tijd om achterom te kijken is ons helaas niet gegund. Als er namelijk één vakgebied is dat zich razendsnel dient aan te passen aan de veranderende omstandigheden dan is het marketing. Nergens anders is de impact van big data, van nieuwe werkwijzen a…

Hoe vorm je een topteam

maandag 23 april 2018
Hoe vorm je een topteam
Op LinkedIn las ik een mooi verhaal over teamwork binnen een wolvenroedel. Wanneer een roedel zich verplaatst wordt het team optimaal ingezet. De ouderen en zwakkeren lopen voorop om niet achter te raken op de roedel, maar zijn tegelijkertijd ook de buffer tegen onverwachte aanvallen. Daarnaast ke…

Waar ligt de macht

donderdag 12 april 2018
Waar ligt de macht
‘Verandering’ is het centrale thema van het eerste nummer van Adformatie nieuwe stijl en dat is terecht. Er zijn weinig vakgebieden waarin de veranderingen zo snel gaan en zo veel impact hebben als het onze. Verandering blijft echter moeilijk voor mensen, niet voor niets zijn er talloze boeken ver…

Strategie 1-2-3

vrijdag 2 februari 2018
Strategie 1-2-3
In mijn eerdere column ‘Doe niet zo ingewikkeld’ stond ik al kort stil bij de kracht van eenvoud. Omdat bij het schrijven van een strategie vaak gedacht wordt dat complexiteit staat voor kwaliteit, sta ik dit keer stil bij de zogenaamde ‘regel van 3’.

Tony Robbins, de zeer succesvolle life & b…

The proof is in the pudding

dinsdag 30 januari 2018
The proof is in the pudding
‘The proof of the pudding is in the eating’ zeggen de Engelsen. En dat geldt ook voor de ervaring die we hebben met merken. Nu gebruiken we daar graag een mooie term voor als ‘customer experience’, maar in basis is het gewoon je beloften nakomen. Merken maken namelijk beloften en ook merkbeloften …

Hoe kom je tot inzicht

dinsdag 16 januari 2018
Hoe kom je tot inzicht
Als merkstrateeg ben ik bijna dagelijks bezig met het verkrijgen van nieuwe inzichten. Het begrip inzicht wordt veelvuldig gehanteerd door marketeers, maar dit betekent niet automatisch dat het op de juiste manier wordt toegepast. Met de opkomst van big data wordt veelvuldig gesproken over de nieu…

Intelligente marketeers spelen in op het instinct

maandag 1 januari 2018
Intelligente marketeers spelen in op het instinct
Ik schrijf deze column op 1 januari en heb gisteravond opnieuw voor een vermogen aan vuurwerk de lucht in zien gaan. Interessant om te zien dat we klagen over een verhoging van onze ziektekosten, maar met gemak een veelvoud van deze verhoging binnen een uur de lucht in schieten. De hoeveelheid en …