Hou je positionering relevant

maandag 16 oktober 2017
Hou je positionering relevant
Niets is moeilijker dan het innemen van de positie die je het meest voordeel oplevert. Sun Tzu

Met veel plezier heb ik de ‘state of the union in marketing’ van Roland van Kralingen gelezen. Scherp als altijd en kritisch waar nodig. Ik vond het goed om te lezen dat positioneren (en revitaliseren) …

Het einde van marketing

vrijdag 9 juni 2017
Het einde van marketing
Deze column schrijf ik vanaf Nyenrode waar ik les geef in het Advanced Marketing Program. Een programma dat ik samen met Nyenrode heb ontwikkeld om marketeers in twee dagen op de hoogte te brengen van de laatste ontwikkelingen in ons vakgebied.
Investeren in kennis is iets dat in andere bedrijfstakk…

Drie slimme tips voor marketeers

woensdag 7 juni 2017
Drie slimme tips voor marketeers
‘Omne trium perfectum’ wisten de oude Romeinen al. Alles dat in drieën komt is namelijk perfect. Niet voor niets zijn er slechts drie plaatsen beschikbaar op het erepodium en worden er slechts drie medailles vergeven. Ook het Olympische motto ‘Citius, Altius, Fortius’ (sneller, hoger, sterker) werk…

Win het vertrouwen van je doelgroep

maandag 8 mei 2017
Win het vertrouwen van je doelgroep
Professor Amy Cuddy van de Harvard Business School heeft de afgelopen 15 jaar onderzoek gedaan naar de wijze waarop wij onszelf een (waarde)oordeel vormen over anderen. Vertrouwen en respect blijken volgens haar onderzoek de twee belangrijkste criteria te zijn bij het vormen van dit oordeel. 

Ps…

Fake it till you make it

woensdag 29 maart 2017
Fake it till you make it
Deze column schrijf ik terwijl ik in Amerika gewend aan het raken ben aan al het fake news dat de afgelopen dagen op mij af is gekomen. Alles in Amerika is groots en meeslepend, dus ook het nieuws moet hieraan voldoen. Als het hier in Miami waait, dan verwacht men minimaal een ‘catastrophic hurrica…

Hoe schizofreen is Nederland

vrijdag 17 februari 2017
Hoe schizofreen is Nederland
Het merk Nederland is divers en complex. Misschien is dit een rechtstreeks gevolg van onze geschiedenis. Ons volkslied spreekt over Duitsen bloed, het eren van den Koning van Hispanje en een Prinse van (het Zuid-Franse) Oranje. Kortom, er zit bar weinig Nederlands in het Nederlandse volkslied. Dan…

Snel succesvol met drie simpele tips

zondag 5 februari 2017
Snel succesvol met drie simpele tips
Iedereen die regelmatig mijn column in Tijdschrift voor Marketing of posts op MarketingOnline leest weet dat ik een groot voorstander ben van ‘Simplicity als strategie’. Het is niet voor niets de titel van mijn volgend jaar te verschijnen boek en de masterclass die ik op 6 april in Utrecht geef voo…

Hoe positioneer je jezelf als winnaar

dinsdag 24 januari 2017
Hoe positioneer je jezelf als winnaar
De afgelopen maand heb ik met veel plezier het boek ‘Waarom’ van Victor Lamme gelezen. Het boek zit namelijk boordevol inspirerende voorbeelden van menselijke drijfveren. Het is in tegenstelling tot het eveneens interessante ‘Driven’ van Harvard hoogleraren Lawrence en Nohria eenvoudig te lezen en…