Hoe goed is jouw Fluff

vrijdag 30 december 2016
Hoe goed is jouw Fluff
Rondom de jaarwisseling zijn we weer overspoeld met lijstjes, rijtjes en overzichten. Met veel plezier lees ik dan welke termen de marketeer in het nieuwe jaar moet beheersen of welke rol belangrijk gaat worden. Nadat ik in 2016 de ambitie had om een black belt six sigma agile scrum master te worde…

Marketinglessen van Trump

vrijdag 18 november 2016
Marketinglessen van Trump
De grootste marketingcampagne ter wereld zit er weer op voor de komende vier jaar. Donald Trump was de onverwachte winnaar voor velen. De data liet tenslotte zien dat Hillary Clinton vrij eenvoudig tot nieuwe president zou worden gekozen. De werkelijkheid toonde echter een volstrekt ander beeld. N…

Hoe win ik als strateeg de oorlog

vrijdag 16 september 2016
Hoe win ik als strateeg de oorlog
Als men in de geschiedschrijving op zoek gaat naar leiders met groot strategisch inzicht dan komt men al snel terecht bij de Griekse koning en legeraanvoerder Odysseus. Hij was tenslotte de man die tot het inzicht kwam dat de stad Troje niet kon worden ingenomen door middel van traditionele oorlogs…

Veranderen om te verbeteren

maandag 11 juli 2016
Veranderen om te verbeteren
Als marketeer wordt je continu geconfronteerd met verandering. Nieuwe media, nieuwe technologie en nieuwe middelen bieden marketeers nieuwe kansen, maar tegelijkertijd ook nieuwe bedreigingen. Soms moet je eerst begrijpen wat al die veranderende termen überhaupt inhouden. Moet je agile scrummend ee…

Hoe hou je het simpel

maandag 13 juni 2016
Hoe hou je het simpel
Er is niets moeilijker dan dingen eenvoudig maken, zo simpel is het. Leonardo da Vinci noemde eenvoud de ultieme verfijning en Albert Einstein stelde dat je pas in staat bent om zaken eenvoudig uit te leggen als je ze daadwerkelijk begrijpt.

Als je kijkt naar de beste strategiemodellen dan zijn de…

De oplossing begint bij het probleem

maandag 2 mei 2016
De oplossing begint bij het probleem
Inzicht is volgens de definitie van de Duitse gestaltpsycholoog Wolfgang Köhler ‘het zien van het verband tussen de verschillende onderdelen van het probleem’. Het is de zogenaamde 'aha-erlebnis' volgens de Duitse psycholoog Karl Bühler; het moment waarop je begrijpt wat er daadwerkelijk aa…

Positioneer jezelf in drie simpele stappen

maandag 25 april 2016
Positioneer jezelf in drie simpele stappen
Elke marketeer weet wat positioneren is. De meeste van ons hebben al een of meerdere keren een merk gepositioneerd. Sommigen van ons hebben ook de organisatie waarvoor ze werken gepositioneerd; richting werknemers of bijvoorbeeld richting externe stakeholders zoals aandeelhouders. Maar als het aan…

Positioneer jezelf om je doel te realiseren

dinsdag 22 maart 2016
Positioneer jezelf om je doel te realiseren
Als positioneringsstrateeg heb ik over de loop der jaren ontelbaar veel organisaties, producten en diensten gepositioneerd. En sinds kort is daar een interessante nieuwe uitdaging bijgekomen; het positioneren van mensen. Ik mag mijzelf dus merk- en menspositioneerder noemen. Het grote verschil tus…

Gebruik de golden circles

zaterdag 12 maart 2016
Gebruik de golden circles
Als gevolg van de digitale revolutie zijn er steeds meer specialisten ontstaan in ons vakgebied. We hebben de afgelopen jaren kennis gemaakt met digitale strategen, online strategen, inbound strategen, data strategen en ga zo maar door. Al deze nieuwe, ongekende oplossingen creëren echter weer nie…

Snelle tips voor strategische denkers

vrijdag 12 februari 2016
Snelle tips voor strategische denkers
Als marketeers moeten we tegenwoordig steeds meer realiseren in minder tijd. De tijds- en prestatiedruk neemt toe, waardoor we steeds sneller in oplossingen gaan denken. En dat is logisch. Ons brein is tenslotte op deze manier geprogrammeerd. Wanneer we worden geconfronteerd met een probleem gaat o…